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La web sola no alcanza…

[caption id="attachment_807" align="aligncenter" width="570"]La web sola no alcanza... Por Marcelo Zamora La web sola no alcanza...[/caption] Para que tu web rinda su frutos... necesita mucho trabajo. Quienes trabajamos en esta área a diario sabemos perfectamente que con solo publicar una web el emprendedor, o negocio no pasará automáticamente a ser conocido, ni sus productos o servicios al instante serán un éxito en ventas o solicitudes de presupuesto. Sin embargo, aunque a los ya experimentados, nos parezca un tanto raro, para el lego en estas cosas, la fantasía es esa, ahora pago para que me hagan una web, cuanto más bonita mejor y listo, ya estamos! Nadie cree razonablemente que con una sola vez que pase una publicidad de su servicio o producto por TV, radio o salga publicado una sola vez en un medio gráfico ya obtendrá resultados satisfactorios… Sin embargo, una gran mayoría cree o supone que con cargar una web nueva, ya está, y que eso le asegurará un incremento a su negocio o emprendimiento. Es importante que el cliente que encarga un desarrollo conozca algunas cuestiones para que luego no sienta que la inversión ha sido en vano. La web es un medio, una herramienta, que utilizada con inteligencia y profesionalismo, genera mucho más de lo que uno pueda imaginar antes de emplearla. Sin embargo debemos comprender con toda claridad que así como una pala no cava sola un pozo, tampoco una web trae por si sola clientes… Sabemos en otros ámbitos de la vida que una herramienta, cualquier que sea, debe ser la adecuada y pensada para la tarea que necesitamos realizar. ¿Acaso un cuchillo sin filo sería útil a un carnicero?, o ¿un estetoscopio sería adecuado para hallar un corto-circuito en un televisor? Así de clara tiene que ser nuestra concepción sobre que web necesitamos, para que la necesitamos y que contenidos y estrategias de comunicación debemos aplicar para que esta web, esta herramienta, sea la adecuada para el objetivo que perseguimos… Por eso siempre necesitaremos a la hora de publicar en internet el mejor asesoramiento para no malgastar nuestros recursos y frustrarnos. Como estrategia de publicidad la web por si sola, no es la herramienta más indicada pero si es un basamento fundamental y necesario sin el cuál ninguna acción de publicidad en internet nos rendirá lo que esperamos. Los publicistas conocen muy bien lo que se denomina posicionamiento de marca. El marketing digital es hoy una herramienta se uso necesario y no ya algo que hacen sólo las grandes empresas. Debemos captar la atención de aquellas personas, empresas, profesionales, instituciones que serían nuestros clientes o audiencia en caso de conocer nuestro producto o servicio. Y debemos mantener un vínculo con estas para que las oportunidades de hacer negocios se hagan palpables, de otra manera, no pasará nada… Por eso cuando montamos una web, debemos acompañar esta empresa, con otras tareas que se suelen desestimar pero que naturalmente son tan fundamentales como la web misma. Hablamos de planeamiento de los contenidos, publicidad, redes sociales y mailing como acciones indispensables. Por eso la recomendación es, si vamos a confiar el armado de una web, busquemos quien nos ofrezca el servicio post-venta, ya no pensado como un service por las dudas que algo sale mal solamente, sino y fundamentalmente, esa experiencia del desarrollador y sus colaboradores que puedan ofrecernos las herramientas y servicios que posibiliten hacer en el tiempo que nuestra web no sea sólo una bonita tarjeta de negocio nunca entregada a nadie, sino un instrumento de publicidad que mes a mes, atraiga con diversas políticas de difusión y actualización a potenciales clientes.

Marcelo Zamora para Grupo ES 27 de Julio de 2013

¿Cómo posicionar su web en Google?

Google Paso 1: Elección correcta de las keywords Buscar palabras clavesEste primer paso es vital y fundamental para posicionar una web en Google. Las keywords o palabras claves son los términos de búsqueda por los que los lectores llegan a la página web, es por eso que la elección correcta de ellas es la que llevara la campaña hacia el éxito. Para poder determinar las keywords o palabras claves de su página debe tener en cuenta estos 4 puntos: 1. Relevancia La misma palabra clave puede utilizarse con diferentes propósitos, es por eso que debe procurar elegir las palabras claves más relevantes, es decir, las más especificas. El seleccionar solo las keywords más relevantes evitara tener que lidiar con mucha competencia, como así también los visitantes que no son gratos. Utiliza la herramienta de palabras claves de Google para poder dar con las keywords más relevantes para su sitio web. 2. Cantidad de búsquedas: Otra cuestión importante a tener en cuenta es el numero de búsquedas de esas palabras claves relevantes que hemos elegido, ya que si no hay muchas personas que busquen esos términos entonces no nos será útiles para posicionar nuestra web en Google. Con la herramienta de palabras claves de Google también podrás conocer la cantidad de búsquedas de cada keywords seleccionada. 3. La competencia Si las palabras claves tienen una competencia alta entonces el trabajo de posicionamiento será más arduo por lo que posicionar nuestra pagina web será mucho más difícil y requerirá de más tiempo. Es por esta razón que lo mejor es buscar keywords con una competencia menor, no solo en numero sino también en fuerza y popularidad. 4. Rendimiento El nivel de rendimiento de una palabra clave es determinada por los 3 factores nombrados anteriormente. Un ejemplo es el que podemos ver en esta pagina, nuestro tema principal es el posicionamiento web por lo que esta podría ser una palabra clave relevante, pero al tener una competencia alta nos será muy difícil poder posicionarnos con ella en los primeros resultados de las búsquedas de Google. Es por eso que iremos por una palabra clave de igual relevancia pero con menor competencia como puede ser posicionamiento web en Google con la cual podemos conseguir buenos resultados en un tiempo medio. Ahora que ya tenemos definidas las palabras claves o keywords para nuestra pagina, podemos continuar con el segundo paso que es optimizarla para buscadores. Paso 2: Optimizar la web para Google SEO optimizar web para googleEn este paso tendremos como objetivo el adaptar nuestra pagina para que sea legible a los robots de Google, y te explicaremos como. Todavía hay muchas personas que siguen cometiendo el error de crear paginas web en Flash y querer posicionarlas en los buscadores, los robots no son capaces de leer esta información y por lo tanto los resultados son totalmente negativos. Algo parecido sucede si utilizamos una plantilla normal (podemos encontrar muchas de ellas gratuitas en la red) ya que los buscadores tampoco pueden extraer correctamente la información de aquí. Si quieres tener una pagina web optimizada para Google, entonces debes cuidar tener un código limpio, contenido de calidad y enlaces bien estructurados. Resumen, los profesionales del tema siempre recomiendan: No utilizar Flash No utilizar plantillas gratuitas Mantener un código limpio Contenido de calidad Una correcta estructura de enlaces ¿Cómo Google determina la posición de mi página web en sus resultados? Google determina la posición de cada sitio web según su algoritmo de búsqueda, es decir, un calculo o valorización que hacen en base a cada pagina web para definir su posición. El algoritmo de Google es algo que no se conoce claramente, por lo que solo podemos estudiar los factores de influencia en el y ellos son: El contenido (titulo y texto) y la popularidad de la página en la web. Con un contenido de calidad, interesante para los lectores, nos será más fácil lograr que nuestra pagina tenga popularidad en Internet y esto nos llevara a posicionarnos entre los primeros resultados de las búsquedas. Paso 3: Ganar popularidad en Internet Votar enlaces aumentar popularidad en googleEn un principio se creía que el posicionamiento en Google solo estaba influenciado por el contenido, el cual debía ser de calidad y contener algunas palabras claves; pero la verdad es que el algoritmo de búsqueda también le da mucha importancia a la popularidad que tal pagina tiene en Internet. Y dicha popularidad esta determinada por la cantidad de paginas que te enlacen. Es decir, Google toma estos enlaces de otras páginas como “puntos” a favor de tu web ya que se supone que si te enlazan es porque tu página es de interés, y es así que cuantos más “puntos” tenga tu página más popularidad tendrá. Pero es importante comprender que no todos los “puntos” tienen la misma relevancia, Google valora muchísimo la autoridad y la calidad de esos sitios o paginas que nos enlazan. Paso 4: Conseguir enlaces hacia nuestra pagina Ya que los enlaces nos ayudan a ganara popularidad y esto nos favorece al posicionamiento en los primeros resultados de Google, en este 4º paso trabajaremos en conseguir paginas que nos enlacen. Como ya hemos explicado anteriormente, no cualquier pagina puede enlazarnos, o dicho de una forma mejor no todas tienen el mismo valor para Google. Lo más recomendable es que busque ser enlazado por paginas con su misma temática y que estos enlaces se encuentren camuflados dentro de un articulo de calidad. Por supuesto, esto no es nada sencillo, pero es un trabajo que nos dará excelentes resultados. Tenga en cuenta que todos sus competidores estarán realizando la misma labor por lo que hay que ser inteligentes y creativos para poder obtener estos links tan valorizados por los buscadores. Posicionar en Google Otra opción es crear un blog de temática relacionada y desde allí enlazar a su sitio web. Para mantener la naturalidad, otra alternativa es escribir artículos donde incluya sus enlaces y publicarlos como redactor invitado en blogs de su misma temática. Si tiene la posibilidad de participar en foros y dejar su enlace en alguna firma o comentario también es bienvenido. Agregue su web a marcadores sociales y directorios de enlaces. Aproveche también las redes sociales como Twitter y Facebook para conseguir enlaces y dar a conocer su pagina a más gente. Paso 5: Cuidado con las penalizaciones. Querer burlar a Google no es nada recomendable ya que si usted es descubierto practicando alguna técnica que no respete las normas, será penalizado. Es por esta razón que debe poner mucha atención al crea enlaces hacia su pagina web, siendo que si exagera de esta practica Google podría considerarlo como un Spam y como resultado de esto, usted quedara eliminado de las búsquedas. Debe informarse bien sobre las técnicas de posicionamiento web en Google no permitidas para no infringir ninguna norma y así evitarse problemas. Si usted no cuenta con el tiempo o el conocimiento necesario para posicionar su pagina en Google, también puede contratar a una empresa de posicionamiento que realice el trabajo por usted asegurándole resultados 100% exitosos. Fuente:comoposicionarwebengoogle.com