El quinto elemento

por | 25 Octubre 2008
Conoce qué es lo que hace que unas empresas tengan éxito y que otras fracasen en sus campañas de mercadotecnia por Internet. Si planeas promover tus productos y servicios en Internet, tendrás entonces que contratar los siguientes cinco servicios básicos: registro de dominio, hospedaje, diseño web, mantenimiento y promoción en buscadores. Adicional a éstos, quizá será necesario contratar otros servicios como diseño de imagen y logos, consultoría en comunicación, fotografía de productos e instalaciones y servicios de traducción en caso de que requieras publicar tu sitio web en Inglés u otros idiomas extranjeros. Por lo general las empresas contratan única y exclusivamente los cuatro primeros servicios, esto es, abren un dominio, diseñan su página web, contratan el servicio de hospedaje y meses después se dan a la tarea de dar mantenimiento al sitio, actualizando la página con los últimos cambios de nuevos productos. Desconocemos la razón, pero rara vez se preocupan por incorporar a su proyecto al quinto elemento, la difusión de la página web, que es parte fundamental de la fórmula para lograr promocionar un negocio en Internet. Este quinto elemento cobra vida esencialmente a través del posicionamiento en buscadores. Expertos en mercadotecnia señalan que si una empresa no te ve en Internet, es decir, no te puede localizar a través de los motores de búsqueda como Google, Yahoo! y MSN Search, es como si no existieras. Debes aprovechar a los buscadores para darle presencia en Internet a tu negocio. El posicionamiento en buscadores es la forma más efectiva y menos costosa de promover un sitio web en Internet. El posicionamiento en buscadores no es una opción sino mas bien una necesidad para quien busca promover una empresa en Internet. Cerca del 85% de las visitas iniciales a un sitio web se originan en los motores de búsqueda, de ahí la necesidad de aparecer en los primeros lugares en la lista de resultados de estos portales. Nos asombra que a más de diez años del uso comercial del Internet (el world wide web fue liberado en 1992), las empresas se pregunten todavía por qué es necesario promover una página web en los buscadores. La promoción es necesaria porque atrae clientes potenciales a tu sitio web y expande el horizonte de tu mercado, lo cual te ayuda a generar más negocios para tu compañía. La promoción en buscadores te ayuda a incrementar la visibilidad de tu sitio web en el Internet. Si alguien está tratando de localizar en estos motores de búsqueda los productos o servicios que tu empresa ofrece, es muy conveniente que ellos/ellas lleguen a tu sitio web. Cuestionar esto es tanto como dudar de la necesidad de promocionar un negocio. Nadie comprará tus productos o servicios si no los mercadeas adecuadamente y estableces los canales de comercialización apropiados. La optimización en buscadores es importante porque atraerá clientes potenciales a tu sitio web que están interesados en tus productos y servicios, punto. El posicionamiento en buscadores suena sencillo y mucha gente lo asocia con un simple registro, sin embargo se trata de un proceso complejo, expuesto a constantes cambios, e implica evitar una serie de trampas que pueden impedir el éxito a largo plazo de un sitio web. Esto, aunado a la desinformación que existe entre empresarios y ejecutivos acerca de este tema, está provocando que la mayoría de las empresas consuman demasiado tiempo y recursos para producir, en el mejor de los casos, mínimos resultados. La optimización de páginas web para lograr posicionamiento en buscadores no se trata simplemente de añadir "meta tags" a las páginas y registrar el sitio en miles de buscadores. El posicionamiento en buscadores es una metodología de desarrollo en la que se incorporan elementos críticos de diseño usados por los motores de búsqueda para determinar qué páginas son listadas en las primeras posiciones de los resultados. El posicionamiento en buscadores es una combinación de arte y ciencia que requiere de experiencia tanto técnica como creativa, es el resultado de una minuciosa estrategia de mercadotecnia y optimización del sitio web. Siendo objetivos, el posicionamiento en buscadores no es solamente una cuestión de aumentar tráfico, más visitantes significa mayores oportunidades de generar más negocios. Aun cuando el costo de este quinto elemento de tu campaña de mercadotecnia por Internet es adicional a la cuota que hay que pagar por el desarrollo de la página web, para aquellos sitios que requieren de posicionamiento en buscadores el rendimiento sobre la inversión (ROI) es excelente. Si el posicionamiento en buscadores es importante para tu empresa, lo puedes tener en el momento en que tu quieras. Informática Milenium ofrece promoción a través de la red apoyándose en los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo!, Altavista, MSN Search, AOL Search y Lycos, entre otros. La especialidad de nuestra firma es la promoción de negocios por medio de posicionamiento de páginas web en buscadores y la optimización de sitios web. Autor: www.informaticamilenium.com.mx
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