La web sola no alcanza…

por | 27 julio 2013
La web sola no alcanza... Por Marcelo Zamora

La web sola no alcanza...

Para que tu web rinda su frutos... necesita mucho trabajo. Quienes trabajamos en esta área a diario sabemos perfectamente que con solo publicar una web el emprendedor, o negocio no pasará automáticamente a ser conocido, ni sus productos o servicios al instante serán un éxito en ventas o solicitudes de presupuesto. Sin embargo, aunque a los ya experimentados, nos parezca un tanto raro, para el lego en estas cosas, la fantasía es esa, ahora pago para que me hagan una web, cuanto más bonita mejor y listo, ya estamos! Nadie cree razonablemente que con una sola vez que pase una publicidad de su servicio o producto por TV, radio o salga publicado una sola vez en un medio gráfico ya obtendrá resultados satisfactorios… Sin embargo, una gran mayoría cree o supone que con cargar una web nueva, ya está, y que eso le asegurará un incremento a su negocio o emprendimiento. Es importante que el cliente que encarga un desarrollo conozca algunas cuestiones para que luego no sienta que la inversión ha sido en vano. La web es un medio, una herramienta, que utilizada con inteligencia y profesionalismo, genera mucho más de lo que uno pueda imaginar antes de emplearla. Sin embargo debemos comprender con toda claridad que así como una pala no cava sola un pozo, tampoco una web trae por si sola clientes… Sabemos en otros ámbitos de la vida que una herramienta, cualquier que sea, debe ser la adecuada y pensada para la tarea que necesitamos realizar. ¿Acaso un cuchillo sin filo sería útil a un carnicero?, o ¿un estetoscopio sería adecuado para hallar un corto-circuito en un televisor? Así de clara tiene que ser nuestra concepción sobre que web necesitamos, para que la necesitamos y que contenidos y estrategias de comunicación debemos aplicar para que esta web, esta herramienta, sea la adecuada para el objetivo que perseguimos… Por eso siempre necesitaremos a la hora de publicar en internet el mejor asesoramiento para no malgastar nuestros recursos y frustrarnos. Como estrategia de publicidad la web por si sola, no es la herramienta más indicada pero si es un basamento fundamental y necesario sin el cuál ninguna acción de publicidad en internet nos rendirá lo que esperamos. Los publicistas conocen muy bien lo que se denomina posicionamiento de marca. El marketing digital es hoy una herramienta se uso necesario y no ya algo que hacen sólo las grandes empresas. Debemos captar la atención de aquellas personas, empresas, profesionales, instituciones que serían nuestros clientes o audiencia en caso de conocer nuestro producto o servicio. Y debemos mantener un vínculo con estas para que las oportunidades de hacer negocios se hagan palpables, de otra manera, no pasará nada… Por eso cuando montamos una web, debemos acompañar esta empresa, con otras tareas que se suelen desestimar pero que naturalmente son tan fundamentales como la web misma. Hablamos de planeamiento de los contenidos, publicidad, redes socialesmailing como acciones indispensables. Por eso la recomendación es, si vamos a confiar el armado de una web, busquemos quien nos ofrezca el servicio post-venta, ya no pensado como un service por las dudas que algo sale mal solamente, sino y fundamentalmente, esa experiencia del desarrollador y sus colaboradores que puedan ofrecernos las herramientas y servicios que posibiliten hacer en el tiempo que nuestra web no sea sólo una bonita tarjeta de negocio nunca entregada a nadie, sino un instrumento de publicidad que mes a mes, atraiga con diversas políticas de difusión y actualización a potenciales clientes.

Marcelo Zamora para Grupo ES 27 de Julio de 2013

Compartir... Email this to someoneShare on LinkedIn1Pin on Pinterest0Share on StumbleUpon0Share on Tumblr0Tweet about this on Twitter