Link Building.

por | 23 febrero 2009

 

Hablemos de Link Building. No lo voy traducir porque construcción de enlaces no suena muy bien y popularidad web no es exactamente lo mismo. Podría probar con desarrollo de popularidad, consecución de enlaces o campañas de popularidad. Me quedo con link building. Dividamos el Marketing en Buscadores en el trabajo SEO por un lado, y, por otro, en lo que llamamos SEM. untitled1 El link building del que vamos a hablar en este post estaría recogido dentro del trabajo SEO. También se puede considerar una parte del link building como trabajo SEM. Las estrategias de marketing, contenidos de una web e ideas para que otras webs nos enlacen, son parte del trabajo y estarían recogidos dentro de lo que llamamos SEM. Pero aquí nos vamos a centrar en link building desde un punto de vista SEO. A medida que el marketing y posicionamiento en buscadores ha ido evolucionando, lo servicios relacionados que ofertan las empresas son cada vez más especializados. En España todavía no es posible encontrar empresas que se dediquen exclusivamente a realizar trabajos SEO de link building. Pero al igual que se puede separar un servicio SEO de uno SEM, la especialización ya es típica en países como Estados Unidos, existiendo ofertas de servicios concretos como el relacionado con lo que estamos comentando en este post. El link building desde un punto de vista SEO es un trabajo adecuado para empresas, para webs con carácter claramente comercial y que por escasez de contenidos de utilidad - más que los de venta de productos o servicios - difícilmente serán enlazadas por otras webs. Si lo que tenemos es un blog, una web personal, una pagina de artículos o un foro, lo más habitual es que el link building sea una consecuencia de un trabajo SEM, derivado de la actualización de contenidos de actualidad y de prestar información útil para usuarios. Pero aquí más que de SEM se habla de SEO, y lo que vamos a comentar son las posibilidades de un campaña de link building efectiva para una página comercial. 7untitled En el diagrama vemos reflejado que el link building sería una parte del trabajo SEO. A su vez, el trabajo correspondiente al link building se subdivide (entre otras tareas) en lo que se llama:
  1. Inclusiones en directorios y otras webs. En este caso con carácter gratuito.
  2. Intercambio de enlaces.
  3. Compra de Enlaces.
  4. Estudio de los factores de los algoritmos de los distintos buscadores que más nos benefician en lo que respecta al link building.
Análisis del trabajo correspondiente al link building que se puede realizar para una web (sólo recomendado para webs comerciales).
  1. Inclusiones: Este es el primer trabajo que realizo para cualquier web. Las inclusiones en directorios y otras webs similares que recopilan enlaces ya sean organizados por categorías o de forma temática. Todas estas inclusiones son gratuitas. Hay un motivo para empezar en este punto. Conseguir estos enlaces da trabajo, pero son gratis. La Red de redes tiene cientos de directorios que clasifican enlaces y agradecen las inclusiones. Empezar una campaña de link building con inclusiones en cientos de directorios es lo más común. Algunos de ellos aprobarán el enlace en pocas horas. Otros puede llegar a tardar entre 4 y 8 meses. Después de que seamos aceptados habrá que esperar a que los robots de los buscadores recorran esos directorios y vean que hay un enlace hacia la página que queremos promocionar. El proceso es muy lento. Sólo unos pocos enlaces son valorados por los buscadores en unos días. Por la mayoría habrá que esperar semanas y hasta meses.Las inclusiones en directorios deben ser siempre manuales. Voy a repetirlo: las inclusiones en directorios que sean manuales. Todos queremos ahorrar tiempo, pero utilizar software baja la efectividad. Empezando porque todos esos servicios que anuncian alta en 300.000 (o en 10.000, o en 5.000) directorios y buscadores son un timo (¿Alguien se cree que esto puede costar entre 15$ y 30$?). En este caso, el software no funciona. Los motivos son tan sencillos como que todos los directorios son diferentes entre sí, que cada día surgen nuevos directorios y otros dejan de existir. Pero el motivo más importante es la forma de inclusión. Cuando hacemos una inclusión manual podemos escoger mejor cada campo que nos solicita el directorio para dar de alta la web. La descripción, las keywords, el título de la web, la url, el email, podemos leer la política de aceptación o alguna recomendación escrita en el formulario de alta. Y uno de los puntos más importantes: podemos escoger mejor la categoría. Los enlaces tienen más valor dependiendo de en que categorías estén, pero además hay que tener en cuenta que los editores de directorios no tienen por que tener ordenadas las categorías como nosotros lo haríamos. Hay que ser objetivos a la hora de seleccionarla. Para un editor, a la hora de revisar una web, lo más fácil es borrarla. Las descripciones tienen que ser descripciones, frases con sentido que digan de qué trata nuestra web, no acumulación de keywords. Con respecto a esto tenemos un post reciente en Todo Buscadores sobre la elección del título. Facilitar las cosas a los editores es muy imporante. ¿Por qué? Hay un motivo crucial. ¿Sabías que los editores de directorios sufren el spam tanto como cualquier persona que tenga un blog con comentarios abiertos o una cuenta de email publicada en una página web cualquiera? A lo que están más acostumbrados es a borrar las webs. Supongamos que en dos semanas hacemos 200 inclusiones en directorios. Esas inclusiones lo normal es que sean revisadas entre el primer día y varios meses después. Los enlaces irán apareciendo con naturalidad de forma gradual. No nos aceptarán en todos, algún directorio dejará de existir y en algún otro el enlace no será valorado por los buscadores. Pero dentro de 4 meses es posible que tengamos 150 enlaces gracias a esas inclusiones. Con este número tan bajo de enlaces es posible posicionar una web entre los primeros puestos de un sector en español que no sea muy competido. Habrá que esperar de 10 a 16 meses si la web es nueva, pero acabaremos en las primeras posiciones. En inglés es mucho más complicado, pero también hay que tener en cuenta que existen muchísimos más directorios. Un dato curioso: hay empresas que ofrecen servicios de posicionamiento y no dan de alta en directorios. El link building es imprescindible para cualquier campaña de posicionamiento exitosa. La máxima del link building debería ser: consigue cuanto enlace relevante sea posible. La mayoría de directorios proporcionan enlaces relevantes.
  1. Intercambio: Éste es un punto del que casi no hay que hablar. Todos conocemos lo que es un intercambio de enlaces. Se pueden realizar de muchas formas: intercambios recíprocos, con enlaces masivos o individuales, etc.En el último año se pueden leer cosas como que los intercambios de enlaces no funcionan o que están penalizados. La mayoría de las veces se culpa a los enlaces recíprocos. En realidad no es verdad, sólo es una generalización de casos concretos. Los enlaces recíprocos dan muy buen resultado cuando se realizan entre webs con temática muy ligada. Otra cosa es que se utilicen software para hacer intercambios masivos con páginas no relacionadas. Los enlaces recíprocos no son la única forma de intercambio, podemos intercambiar enlaces a varias bandas, entre varias webs y de muchas otras formas que se nos ocurran, que además de no tener por qué ser penalizadas por un buscador, muchas son indetectables. Estamos hablando de páginas comerciales. La mayoría no estarán interesadas en enlazar a otras webs. Se puede plantear esto de muchas formas. No es necesario que los enlaces sean recíprocos, se puede tener un directorio asociado a la web, en el que ni siquiera sea necesario el enlace recíproco para la inclusión, pero si se mencione que vendría muy bien para promocionar el directorio enlazarlo o enlazar a la web comercial. Ideas que ya entran dentro del SEM.
  2. Compra: En España hay todavía quién se asusta al leer o escuchar compra y venta de enlaces. En realidad no es tan diferente de Adsense, Adbrite y otras muchas formas de publicidad en la web.La compra y venta de enlaces está funcionando muy bien en países que nos llevan algo de ventaja en materia de posicionamiento y buscadores. Vender enlaces y reinvertirlo en compra se convierte en algo bastante típico, no dejando de ser otro tipo de intercambio de enlaces. En realidad no deja de ser eso, un intercambio, un trueque. Algunas ventajas que le veo a la compra de enlaces:
    1. Rapidez de colocación. El vendedor ofrece un servicio por el que va a recibir un pago. A los dos partes les interesa rapidez en la colocación de los enlaces. La compra es una de las formas más fáciles (que no económicas) de conseguir enlaces rápidamente.
    2. Los enlaces están más cuidados. En la mayoría de casos al vendedor le interesa su negocio por lo que procura ofrecer enlaces que valgan la pena al comprador. Se pueden vender por meses (u otro período de tiempo) o bien por un pago único.
    3. La oferta es amplia. Desde grandes páginas, hasta páginas relacionadas o de la competencia. Podemos escoger. El único inconveniente es el precio.
    4. Otras ventajas: permite conseguir un número muy alto de enlaces en un breve período de tiempo, podemos anunciarnos en muchos medios, podemos encontrar casi con toda seguridad la forma de anuncio que nos interese y la publicidad que más nos convenga, la diversidad de elección y colocación de enlaces es muy amplia, y bien escogida nos ayudará a mejorar nuestro posicionamiento en buscadores rápidamente, etc.
    Desventajas:
    1. El precio: Prohibitivo en la mayoría de casos. Sólo para webs comerciales con ganas de invertir. Si miramos empresas como Text Link Brokers, Text Link Ads, podemos encontrar precios normales de 50$ por enlace.
    2. El idioma: La compra y venta de enlaces todavía no ha pegado fuerte en los países hispanos. Pero si seguimos los pasos de países como Estados Unidos será cuestión de tiempo. El problema sería que puede resultar complicado encontrar dónde comprar enlaces en páginas españolas.
¿Es necesario comprar enlaces para posicionar una web española? Yo considero que todavía no. Las búsquedas españolas todavía no son tan competitivas como las inglesas y se pueden alcanzar primeras posiciones sin compra de enlaces. Pero para webs comerciales siempre puede resultar de gran ayuda y es una opción que está ahí, y que se puede utilizar para alcanzar mayor visibilidad, para conseguir mayor número de enlaces, como medio publicitario, y para el fin del que aquí hablamos, mejorar el posicionamiento en buscadores de una forma más rapida y eficaz. Hay muchas formas de comprar de enlaces. Una de las más típicas es la inclusión en directorios de pago. Los precios suelen ser más económicos y en muchos el pago es único.
  1. Estudio: El Link Building se puede considerar actualmente la parte más importante del trabajo SEO. Si lo escrito anteriormente lo juntamos con la parte SEM del link building, algo de actualización de contenidos de utilidad y de marketing, cualquiera puede realizar su campaña de link building con éxito, mejor o peor, pero puede empezarla. ¿Es tan sencillo?Hay una frase que creo que se la leí a Sergio por forobuscadores que decía algo así: en 6 meses se puede aprender todo sobre temas SEO, pero luego te das cuenta que no tienes ni idea. En realidad es lo que diferencia a unas campañas de otras: el desconocimiento SEO. La capacidad para conseguir los enlaces más relevantes posibles. Todo se consigue encontrando los factores más relevantes a nivel de enlaces en los algoritmos de los buscadores, y digo de los buscadores, porque Google no es el único, hay que encontrar el equilibrio adecuado con MSN y Yahoo!, y alguno más si nos interesase. Lo que es bueno para Google no lo es necesariamente para Yahoo! y MSN. Factores que pueda tener en cuenta un SEO en una campaña de link building hay cientos: procedencia de los enlaces, IPs de la procedencia de los enlaces, rangos de las IPs, texto de los enlaces, distribuciones y porcentajes de los textos de los enlaces, utilización de enlaces masivos y simples según el caso, temática de las páginas que nos enlazan, categorías escogidas en los directorios que nos enlazan, duración de los enlaces (si los compramos puede ser un mes, un año o toda la vida), anillos que puedan formar los enlaces, valor de los enlaces recíprocos, etc, etc. Hay cientos de factores y muchos cambian cada día. En relación con los enlaces Google es sin duda el mejor. Es capaz de valorar factores que Yahoo! y MSN no alcanzan. El estudio de los algoritmos proporciona pistas evidentes sobre la dirección que puede seguir una buscador. Si hablamos de la posibilidad de que Google vaya a implementar progresivamente TrustRank, cabe pensar en que los enlaces de los dominios .edu tengan un valor especial. En función de cada factor podemos decidirnos por unos enlaces o por otros para lograr que una campaña sea efectiva. Ahora también se dice que los directorios están perdiendo valor y sus enlaces no cuentan como antes. Si bien esto puede suceder en algunos casos, no se debe generalizar: los propios buscadores recomiendan alta en directorios.
¿Cuánto tardaremos en subir posiciones en los buscadores desde que empecemos con el link building?. Si tienes un negocio en Internet puedes quedarte cruzado de brazos esperando a que alguien encuentre tu web. Pero si quieres que tengan éxito una buena campaña de link building da sus frutos. No es para impacientes, como todo lo relacionado con el posicionamiento se necesitan meses para lograr buenos resultados. Se pueden conseguir 200 enlaces en un mes y que nuestros resultados no mejoren, pero a la larga, en un período de 12 a 24 meses, con un trabajo constante, los resultados son siempre muy buenos. Hablamos de enlaces relevantes que ademas del valor para los buscadores, ocasionalmente nos puedan dar visitas de calidad. http://www.webtaller.com/maletin/articulos/link-building.php?bol0209-3
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