Síntesis teórica de la comunicación publicitaria

por | 13 abril 2009
PRESENTACIÓN
Dado que la bibliografía para el aprendizaje de la publicidad es extensa y muy variada, elaboramos esta síntesis teórica para facilitar la comprensión del proceso de comunicación publicitaria, sin pretender sustituir la seriedad de la bibliografía consultada. Por el contrario, la experiencia propia elaborando publicidad política, asesorando campañas para pequeñas empresas y el intercambio de ideas con los creativos de agencias mexicanas como Alazraki y Asociados, Clemente Cámara y Asociados, Delta-Merino, Lebrija Rubio Publicidad, etc., mantienen nuestra convicción de enfatizar en el funcionamiento de la publicidad como principal resultado de aspectos psicológicos, sociológicos e inclusive filosóficos, que mercadológicos, los que finalmente caracterizan al homos consumers como superlativo del homos economicus.
Perseo Rosales Reyes
Universidad Tecnológica de la Mixteca
Oaxaca, México. 2006
CAPITULO 1. El funcionamiento de la publicidad
Introducción: En la mercadotecnia y en la publicidad, el producto (y/o servicio) es la razón principal de los esfuerzos que se desarrollan para que un negocio obtenga las utilidades que ha planeado. Por convicción la mezcla de la mercadotecnia ha sido la mejor estrategia que un mercadólogo puede emplear para enfrentar la dinámica del clima competitivo, sin embargo, sin embargo, teóricos como Fisher L. y A. Navarro sostienen que hoy en día los consumidores son más exigentes, han hecho una reevaluación de sus propias prioridades y están sumamente escépticos ante los mensajes de venta, ello nos obliga a reconsiderar la forma en que debe ser lanzado un producto, bajo una nueva dinámica situada en el clima del consumidor. En este contexto, la publicidad se ubica en el nivel aumentado del producto, desempeñando un papel relevante en la creación de preferencias. Ver artículo completo.
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