Analisis SEO de un Proyecto Web

Website Grader es una herramienta Web que en cuestión de segundos nos ofrece un análisis detallado de como es visto nuestro sitio en cuanto a SEO (Search Engine Optimization) se refiere. Primero nos da una calificación sobre 100 y después expone 7 puntos de análisis.

Cada uno de los puntos evalúa como esta el sitio actualmente y da consejos que pueden ayudar a mejorar la optimización para buscadores. Las áreas que evalua son:

SEO en la página: contenido de los META, etiquetas , images entre otros.
SEO externo: page rank, paginas indexadas por google DMOZ directory, yahoo directory, ZoomInfo.
Blogsfera: ranking en technorati, blogging y RSS.
Redes sociales: del.icio.us y digg.
Convirtiendo visitantes en clientes: RSS Feed y formulario de suscripción.
Inteligencia competitiva: Comparación con otros Web Sites e histórico.

Navegador Seo Text Browser.

Seo Text Browser te muestra una página web tal como la verían los robots que indexan páginas web de los buscadores.

El otro día estaba en casa de un amigo y me enseño su sitio web para que le diese algunos consejos y opiniones sobre el desarrollo que habían realizado para su negocio. Se trata de un negocio offline, del que un freelance había realizado una página web meramente informativa, para que las personas pudieran encontrarlo a través de Internet. La página no estaba mal del todo. Estéticamente era bastante atractiva y daba una imagen genial de la empresa, pero tenía algunos problemas que influían de cara a su promoción en buscadores.

Le expliqué que un buscador, cuando recorre el sitio web para indexar sus distintas páginas, lo que lee son los textos de la página, de modo que todo el decorado de plantilla y otros elementos dinámicos como animaciones Flash no cuentan para nada a la hora de entender de qué está hablando la página y cuáles son sus palabras clave. Continue reading »

Enlaces de una página que activan marcas en mapas de Google.

Vamos a mostrar un ejemplo de desarrollo de un Mapa de Google en el que tenemos varios enlaces fuera del mapa que activan y visualizan información de marcas.
Por Miguel Angel Alvarez

En este artículo vamos a ver un nuevo ejemplo de utilidad que se puede hacer con los Google Maps, que viene a completar la información que ofrecemos sobre las marcas en el Manual del API de los mapas de Google.

Nuestros objetivos son bien simples. Tenemos un mapa que tiene a su vez varias marcas colocadas en distintos puntos geográficos. Esas marcas tiene una información asociada, que aparece en el típico bocadillo (info window) de los mapas de Google, al pulsar sobre la marca. Esto ya lo vimos en varios artículos anteriores del manual, por ejemplo en Mostrar una ventana de info con las coordenadas donde se ha hecho clic en el mapa. Pero en este ejemplo vamos a hacer una pequeña variación, para que la ventana de info no sólo se muestre al hacer clic sobre la marca, sino que tengamos fuera del mapa de Google una serie de enlaces y que al pulsarlos activen las marcas de dentro del mapa, mostrando las ventanas con datos asociados.

Lo mejor para darse perfecta cuenta de lo que vamos a hacer es ver el ejemplo en marcha en una página aparte.
El ejemplo tiene poco misterio, si es que hemos seguido el manual de los mapas de Google. Simplemente tenemos que aprender a invocar eventos sobre las marcas, sin que el usuario tenga que hacer nada sobre ellas. Lo explicaremos con detalle.  Ver artículo completo.

¿Cuántas palabras o caracteres tiene en cuenta Google para un link?

El anchor text

¿Qué importancia tienen las palabras que forman un link?, bien, existe un término por el que se conocen esas palabras: anchor text. Los anchor text son muy útiles para el posicionamiento web, ya que los buscadores interpretan las palabras que lo forman como Keywords de la página a la que enlazan.

Los BackLinks

Por otro lado, para posicionar una página web o blog es muy importante tener backlinks, y ¿qué es ésto?. Un Backlink es un enlace en una página web que apunta a la tuya. Son tan importantes que el PageRank de Google se basa en el número y calidad de tus backlinks.

Un BackLink de calidad será aquél cuya página de origen sea de la misma temática que la tuya, que tenga un buen PageRank y además, que el anchor text contenga palabras clave que identifiquen la actividad de tu web. Por ejemplo:

<a href=”www.n4gash.com”>www.n4gash.com</a>

<a href=”www.n4gash.com”>Blog de diseño gráfico y Posicionamiento web</a>

Como puedes comprobar, el anchor text del primer enlace sólo contiene el dominio del blog, a través del cuál no se puede identificar el contenido de éste. Sin embargo, el segundo enlace está informando de los temas que toca la web a la que apunta el enlace. Además de ser una medida de posicionamiento web, también lo es de Usabilidad Web, ya que estamos comunicando al usuario lo que va a encontrar al pulsar sobre el enlace.

Caracteres máximos de un Anchor Text para un buen BackLink

Y todo esto viene a raiz de un interesante artículo publicado en Hobo, que he encontrado en SeoFemenino, que comenta la importancia de escribir un anchor text que no supere los 55 caracteres, ya que Google sólo considera las primeras ocho palabras. Hobo nos propone una fórmula para que recordar de manera sencilla, a la hora de escribir un link, el número de palabras y caracteres que debemos utilizar para lograr el mayor impacto en Google.

8 palabras x 6 caracteres = 48 caracteres + 7 espacios = 55 caracteres exactos

Es decir, para que nuestro link sea más completo y válido para Google deberá contener 8 palabras de hasta 6 caracteres cada una (siempre puede haber variaciones mientras no se supere esa cifra), ya que si escribimos más palabras, Google las ignorará. Hobo hizo una prueba con un link de 50 palabras de 6 caracteres cada una de las que Google sólo tomó las 8 primeras.

Si bien es muy importante que tus backlinks sigan esta fórmula, también debes aplicarla a los enlaces internos de tu página web o blog.

http://www.n4gash.com/2008/caracteres-palabras-anchor-text-links-google/

Como sabe Google cual es el tema de tu web?

Ya hace algún tiempo que en el mundo SEO se esta hablando de términos como tema de una web , y autoridad de una web en un tema especifico .

Bueno, para el dueño o webmaster de una web no es difícil conocer cual es el tema de su web. Generalmente todo el contenido de la web se orientará al tema o los temas elegidos.

Pero como puede Google con sus robots conocer el tema de tu web? Esta es una pregunta que me he hecho ya hace bastante tiempo. Y justamente hoy día me parece haber encontrado la respuesta:

El tema de una web en Google se define en base a la densidad de palabras de todas las páginas que contiene la web.

Y también me parece haber encontrado la prueba de esta suposición o hipótesis: Una de las herramientas que Google recientemente habilitó en Google Webmaster Tools (aka sitemaps) es justamente ‘Statistics->Page analisys->Common words->In your site’s content’. Aquí Google muestra realmente la densidad de palabras de toda la web.

Entonces, para saber si Google ha reconocido correctamente el tema de tu web, lo único que debes hacer es usar esta herramienta y verificar si las palabras que aparecen en los primeros lugares son realmente aquellas palabras que tu has definido como tema de tu proyecto.

Yo creo que muchos webmasters se van a llevar una gran sorpresa al observar que las palabras que aparecen en los primeros lugares de esta herramienta no son las que ellos suponían ser el tema de la web. Y esto tiene una explicación muy sencilla: Muchos webmasters tratan de ahorrar usando un solo dominio para diferentes temas lo cual puede diluir la densidad general de palabras de una web. Por ende, Google no puede o define erróneamente el tema de la web lo que puede generar muchas desventajas al querer posicionar una página en el índice del buscador.

http://www.webtaller.com/maletin/articulos/como-google-tema-web.php?bol0409-1

Search Status, herramientas SEO en Firefox.

Comentamos un complemento para Firefox que ofrece diversas herramientas SEO aplicadas sobre las páginas que visitamos y algunos visores de rankings. Muy interesante para observar y mejorar tu posicionamiento.
31/3/09 – Ya conocemos complementos de Firefox para decenas de utilidades y áreas de interés relacionadas con los desarrolladores de páginas web. En el Manual de los mejores complementos para desarrolladores venimos comentando diversas utilidades que no pueden faltar en nuestro navegador, si es que nos dedicamos a crear páginas web. Pero aun no habíamos comentado en DesarrolloWeb.com ninguna herramienta útil para SEO (Search Engine Optimization), con lo que aquí va nuestra aportación para divulgar una de las extensiones para Firefox más interesantes si queremos revisar de cerca las características de nuestra web que afectan a su posicionamiento en buscadores y diferentes rankings.

SearchStatus es una herramienta que se instala en Firefox y que permite acceder a diversos datos interesantes. Quizás lo que más llama la atención es que dispone de varios indicadores para acceder visualmente a los ranking más conocidos que valoran las páginas web, como el Google PageRank o el ranking de Alexa, Compete o mozRank. Con estos indicadores puedes obtener una herramienta todos-los-ranking-en-uno, que de una vez te alerta de los distintos ranking sin tener que descargarte diversas barras para el navegador.

El estado de los visores de ranking aparece en la barra de estado del navegador y tiene un aspecto como el que podemos ver en la siguiente imagen:

En el punto marcado como 1) podemos ver los distintos indicadores de ranking, que podemos configurar cuales queremos que aparezcan desde las opciones de la extensión. En principio sólo muestra el PageRank y el Alexa Ranking, pero podemos obtener nuevos indicadores desde la opción de Search Status “Enable / el ranking que queremos visualizar”.

Por cierto, que las opciones de Search Status se pueden acceder también desde la barra de estado en el icono marcado como 2) en la anterior imagen. Desde estas opciones además se puede acceder a una completa lista de herramientas para SEO.

Herramientas SEO disponibles en SearchStatus

El menú de opciones de Search Status se accede haciendo clic con el botón derecho sobre el icono de la extensión en la barra de estado de Firefox. Accederemos a una lista de opciones como esta:

Encontraremos allí acceso a los menús de configuración del complemento y a una serie de herramientas SEO, entre las que destacan:

• Destacado de links nofollow, con el que podemos ver en nuestras páginas y las de nuestros competidores los enlaces externos que tienen el atributo nofollow para que no cuenten de cara a buscadores.
• Reporte de Links, para saber los link que tenemos en una página, los internos, externos, etc.
• Meta Tags, con un visor rápido de la información colocada en los META que afectan a buscadores.
• Robots.txt mantiene un link para visualizar el archivo robots.txt del sitio web donde estás.
• Mostrar Sitemap.xml, que permite ver el sitemap de un sitio web.
• Densidad de palabras clave (Keyword density), que permite, dada una palabra, saber cuál es su densidad como palabra clave.
• Resaltado de palabra, para ver visualmente en qué partes del contenido se usa una determinada palabra.

Aparte de estas herramientas integradas en la propia extensión, nos ofrece además un par de items interesantes que nos dan información de una página directamente consultando en buscadores:

• Show Indexed Pages: muestra las páginas que un buscador tiene indexadas con respecto a un sitio web. Lo que está muy bien para saber la profundidad de un sitio y su grado de indexación en los principales motores de búsqueda.
• Show Backguard Links: varias opciones para conocer los links que tienen otras páginas hacia la nuestra en diversos motores de búsqueda, tanto hacia una página interior como a una que pertenezca a todo el dominio.

En general, como se puede ver, SearchStatus es una herramienta muy interesante, que seguro que te ofrecerá informaciones útiles que te pueden ayuda a mejorar la promoción de tu página en buscadores.

http://www.desarrolloweb.com/articulos/searchstatus-seo-firefox.html

Trucos contraproducentes en el posicionamiento web y otros datos de interes.

Existen una serie de trucos adicionales, que se pueden utilizar y lo más seguro es que sean contraproducentes. Los destacamos aquí para que NO las pongas en práctica  porque pueden considerar tu página de spam, con el consiguiente perjuicio en su posición entre los resultados.

1.Poner un párrafo entre comentarios HTML con la descripción del sitio, o repitiendo palabras clave de la página.
2.Poner un texto del mismo color que el fondo (con lo que no se ve) con las palabras clave.
3.Repetir excesivamente las palabras clave en el texto.
4.Utilizar palabras clave que luego no figuren por ningún sitio en la página .
5.Poner en etiquetas META palabras o frases clave que no están en el texto de la página.
6.En general, cualquier técnica que sea fraudulenta para conseguir estar mejor situados, pues poco a poco se van descubriendo estas técnicas y los buscadores las van penalizando a medida que las detectan.

Como se debe haber comprendido, al final, lo más recomendable es realizar la página, la creación de etiquetas META y demás, de una manera legal, procurando facilitarle las cosas al buscador y sin abusar en el uso de técnicas para situarlo más arriba en los resultados. Muchas veces podremos ver sitios bien posicionados y ni siquiera han colocados etiquetas META lo cual indica que han sido bien considerados por los buscadores.

 Como nos beneficia el nombre del dominio.

  Sugerencias para armar sus E-marketing correctamente.

 Como generar visitas hacia su sitio web.

  http://www.buscalaweb.com.ar/posicionamiento-web/index.php?option=com_content&task=view&id=34&Itemid=1

5 técnicas para conseguir tráfico hoy.

Retozando en el foro de Xeoweb - uno de los pasatiempos para los que quisiera tener más tiempo – me topé con un hilo que cuestionaba la existencia del SEO como herramienta de mercadeo. Me pareció impactante que en un foro de SEO alguien con más de un año y 300 mensajes de participación pudiera tener dudas sobre si el SEO existe, pero más que eso me dio a pensar en las razones por las que nuestro compañero había perdido la esperanza y bajado los hombros.

Y sin mucho esfuerzo puedo recordar situaciones en las que he sentido frustraciones similares. A veces se aplican todas las “reglas” que hemos ido recogiendo con el tiempo y parecen no tener el efecto prometido.

Para triunfar en posicionamiento hace falta meterse en un mundo de reglas dudosas, creadas por los aficionados que llegaron antes que uno y han tenido que aprender a punto de prueba y error. Esto no es ciencia exacta en función de que los algoritmos están ocultos y en constante evolución, y el medio sobre el cual trabajamos no nos quiere aquí (los buscadores tuvieran la vida más fácil si nadie supiera de SEO).

5 ideas – Tráfico Ya!
En este post quiero compartir algunas ideas que ayuden a darle un empujón a los que se sientan estancados. De alguna forma podemos considerar estas técnicas como trucos de resultados concretos para acompañar tanta teoría de mercadeo que a veces nos deja en el aire. Aunque todo lo expuesto aquí nos consigue enlaces y ayuda en el posicionamiento, me voy a concentrar en conseguir tráfico inmediato.
1. Wikipedia
La Wikipedia es una excelente fuente de tráfico porque está en constante uso. Es verdad que los enlaces externos tienen puesto un nofollow, y por esto mucha gente se olvida de utilizar este recurso. Pues bien, el objetivo del mercadeo de un sitio es conseguir tráfico de calidad, y para esto la Wikipedia es estelar.

Un buen artículo de la Wikipedia puede enviarle a un sitio cientos de visitas al día. Sin embargo, no es cuestión de meterle spam a la enciclopedia, porque el spam (es inaceptable – he dicho! -, y además) no dura mucho en una enciclopedia comunitaria en la que cualquier puede corregir las entradas.

Para conseguir tráfico de la Wikipedia hace falta contribuir con algo valioso. Por suerte el rango de temas que se tratan en la enciclopedia es tan amplio que de seguro cualquiera puede encontrar un lugar donde contribuir con sus propios conocimientos (o un tema que vaya de la mano con el sitio que estamos posicionando).

Entonces, mi recomendación es escribir un puñado de artículos de primer nivel con contenido de calidad digno de una enciclopedia, y luego aportar con ese contenido a los artículos de la Wikipedia; y por supuesto, dejar a manera de citación un enlace de regreso hacia la fuente (nuestros artículos), como es la norma cuando se agrega información a la Wikipedia (las citaciones son parte crucial de la calidad de cualquier enciclopedia).

Estas citaciones comenzarán a enviar tráfico de inmediato.
2. Introducción a la Comunidad
Sea cual sea el tema del sitio que estemos posicionando, lo más probable es que ya alguien tenga un sitio al respecto. Yo voy más lejos a sugerir que también es probable que ya existan algunos blogs, foros y comunidades tratando el tema.

Pues bien, tenemos un sitio bueno, con contenido de calidad, sin tráfico. Es posible que los buscadores aún no nos tengan cariño, pero esto no significa que la comunidad no tenga interés en nuestro sitio y su contenido.

Una de las mejores maneras de dar a conocer un sitio es simplemente salir a interactuar con gente del medio. Los blogs aceptan comentarios, los foros aceptan mensajes, etc. Una forma de conseguir visitas de inmediato es encontrar estos recursos y participar (y, por supuesto, dejar nuestra firma).

Ojo, que no hablo de spam, (yo nunca hablo de spam porque como ya dije, no es aceptable, y además) el spam no va a llamar la antención de los participantes favorablemente. El objetivo aquí no es ganar PageRank con enlaces sino incentivar al mundo a pasarse por nuestro sitio. Entonces, la participación en blogs y foros implica aportar a lo que se está hablando con ideas coherentes e inteligentes que llamen la atención o que por lo menos no pasen desapercibidas.

Aquí podríamos entrar un poco en LinkBaiting (armar escándalo a propósito entre otras cosas), pero sin ir más lejos lo que yo sugiero es encontrar blogs y foros de una temática relacionada a la de nuestro sitio y salir a leer el contenido y las ideas de otros y participar con aportes (comentarios y mensajes).

Conforme la comunidad se interese por nuestra participación van a seguir los enlaces en nuestras firmas.
3. Sitios Comunitarios de Envío de Noticias
Gracias a Digg, y en especial a Menéame , hemos visto una explosión de sitios en los que la comunidad contribuye con noticias y elige lo que va a la portada.

Contribuir en sitios como estos nos provee de enlaces y tráfico instantáneo. El volumen y calidad de tráfico depende de la calidad de la “noticia” que estemos aportando.

Mi recomendación es identificar estos sitios, analizar el tipo de noticias que van bien con la comunidad de cada uno, y aportar en los sitios en los que el contenido del nuestro pudiera tener una buena acogida. También recomiendo escribir artículos en nuestro sitio específicamente diseñados para agradar a los usuarios de estas comunidades (y, por supuesto, enviar dichos artículos como noticias).
4. Inicia un Blog
Muchos sitios no son blogs, y no tienen blogs. ¿La razón? No hay razón. La excusa es que son sitios comerciales o dedicados a algo específico como una herramienta o cualquier otra cosa que no se preste al estilo tradicional de un blog.

Pues bien, el blog no tiene que ser la potada del sitio. Tampoco hace falta que sea parte importante del sitio ni siquiera que hable de lo mismo de lo que trata el sitio.

Existen varias formas de llevar un blog. Puede ser un blog temático, directamente relacionado con el tema general de nuestro sitio. Así puede ser un blog técnico, o un blog de ideas y consejos, o un blog sobre la opinión del director de la empresa o sitio con respecto a los servicios de la empresa o sitio.
Puede ser un blog de noticias, sobre lo que está haciendo la empresa y los planes a futuro. Puede ser un blog sobre noticias temáticas para mantener a la comunidad informada sobre los acontecimientos relacionados con el tema del sitio.
Puede ser también un blog personal con información curiosa sobre la vida de las personas que están detrás del sitio. En fin, contenido constante.

El tener un blog permite (entre otras cosas) beneficiarse de los directorios (y buscadores) de blogs y tags, que son muy activos y fácilmente pueden enviar cientos de visitas al día (por no decir miles) y mejorar el PR otorgándonos un montón de enlaces. Un blog puede empezar a recibir tráfico de estos directorios desde el momento en que empieza a generar contenido.
5. Mercadeo Fuera de Internet
No todas las gestiones tienen que ser electrónicas. Existen formas de conseguir tráfico y promocionar un sitio fuera de Internet. La creatividad manda en este tipo de mercadeo estilo guerrilla (si se lo desea hacer manteniendo la inversión al mínimo). En realidad se puede hacer de todo.

Un paso inicial es poner la dirección del sitio en nuestras tarjetas de presentación, y luego salir a participar con la comunidad en vivo. Ferias, eventos, seminarios, patios de comida, etc… hay un montón de situaciones en las que podemos entablar conversaciones sobre nuestro sitio. La diferencia es que una conversación uno a uno solo nos consigue una visita, pero va a ser una visita con mucho interés. No se trata de alguien que dio con nuestro sitio tras una búsqueda rápida, sino de alguien que ya asocia nuestro sitio con su propia realidad.

Una forma de mercadeo guerrilla simple es imprimir nuestra dirección en hojas o afiches o volantes y encontrar formas creativas de distribuirlos. Tableros de anuncios, postes de luz, ascensores… cualquier lugar. Es sorprendente la cantidad de establecimientos comerciales que permiten dejar volantes en un mostrador.

En fin, este tema del mercadeo guerrilla es muy largo y sin duda brinda resultados. La regla es simple: a mayor creatividad mejores resultados.

Recursos:
- Referencia Rápida sobre edición de la Wikipedia
- Búsqueda en blogs: Google Blog Search , Blogalaxia , Technorati
- Lista de clones de Menéame (más de 260)
- Instalación de un Blog: 40 Tips Practicos
- Sobre Google y la Indexación del Contenido (aquí doy consejos para blogs y hablo sobre los directorios de blogs y tags)
- Ideas de Marketing Guerrilla para encender la creatividad

Autor: Jose Onate
http://www.seoprofesional.com/index.php/22-08-2007/trafico/5-tecnicas-para-conseguir-trafico-hoy/

El valor de los foros en posicionamiento Web.

Cuando intentamos posicionar una web algunas veces perdemos de vista que los foros son una herramienta indispensable para nuestro posicionamiento ya que nos relacionamos con gente interesada en el mismo tema que nosotros, del mismo sector o con un interés particular.

Si yo quisiera posicionarme con una empresa digamos de venta de coches de gama alta por ejemplo Audi me pondría manos a la obra y lo primero que haría sería buscar el foro sobre Audi más visitado, eso no es ningún problema con tal de hacer una simple búsqueda por Foro Audi encontramos que es http://www.audisport-iberica.com/foro/ , logicamente me daría de alta como usuario y comenzaría a postear sobre temas interesantes como por ejemplo :

1. Nuevos modelos que van a aparecer en el mercado facilitado por PepitoAudi.com
2. Comparativas de modelos por PepitoAudi.com
3. Mantenimientos especiales por PepitoAudi.com
4. Revisiones a tener en cuenta para Verano por PepitoAudi.com

Etc…

Bueno no se un montón de temas interesantes que cualquier empresa que se dedique al sector tiene en su mano y  por lo tanto interesantes para los usuarios del foro, una vez realizado esto intentaría crear un perfil de profesionalidad del usuario para que los temas que comenzara o los posts a los que respondieran fueran lo más profesionales posibles y finalmente crearia una firma con el enlace y el anchor text adecuado hacía la web que queramos posicionar en cuestión.

Con todo esto estaremos ganando enlaces con el anchor text deseado, reconocimiento dentro del foro y por lo tanto de gente interesada en el sector del automóvil que nosotros vendemos, así como contactos interesantes con otras webs del mismo sector a las que les pueda interesar el intercambio de enlaces etc…

Por lo tanto ya sabes aunque no tengas blog siempre puedes ecribir en los foros ya que tus post o respuestas son como una bodega de buenos enlaces que en un momento dado puedes utilizar para tu posicionamiento, de echo existe gente que incluso compra las firmas de posteadores con una gran cantidad de post en foros interesantes para su posicionamiento.

Autor: Duque
http://www.seoprofesional.com/index.php/04-09-2007/posicionamiento-web-en-buscadores/el-valor-de-los-foros/

El proceso de optimización de páginas para mejorar el posicionamiento en Google.

Ya he hablado en otras ocasiones sobre la complejidad de estas tareas, pero al hilo de estas consultas recibidas, creo que conviene de nuevo reflexionar sobre cómo se realiza una optimización de posicionamiento. Algunos de los interesados todavía se sorprenden de la necesidad de adaptar los textos o de modificar la estructura de las páginas como condiciones imprescindibles para implementar esos procesos de optimización.

El proceso de optimización para buscadores (muy extendido está el acrónimo SEO, en inglés search engine optimization) se sustenta en una táctica con 3 frentes:

Potenciar y habilitar el máximo rastreo de páginas.

Aplicar sobre las páginas web una serie de técnicas para que faciliten al máximo los procedimientos de captura de páginas por parte de los robots o spiders (el software que captura las páginas web para luego incorporarlas en su base de datos), normalmente incidiendo en la estructura y formato de la página .

Adaptación de contenidos y textos.

Análisis de las palabras clave más adecuadas y su incorporación en puntos estratégicos de la página.

Optimizar el número de links (inbound links) que apuntan al web que se optimiza.

No es fácil resumir todo lo que tenemos en cuenta en el proceso de optimización para buscadores y lo que hemos visto y probado desde 1996, cuando empezamos a pelearnos en Altavista por las primeras posiciones (Google abrió puertas a finales de 1998).

Se trata de la maximización y adecuación de 2 tipos de variables que intervienen, cada una con su peso específico, no sólo en el algoritmo de ranking de Google para los resultados normales (no para Adwords) sino también en cómo aparece la URL del web en los resultados de la consulta.

Factores “on the page”.

Son los elementos que componen la propia página web, como ya he mencionado antes: los textos y etiquetas de las páginas, la estructura del web, la navegación, los enlaces, las páginas con contenidos dinámicos, configuración robots.txt, etc.
Por eso es importante que el responsable de la web asuma que sin realizar retoques o adaptaciones, no es posible trabajar todas estas variables y, en consecuencia, se dificulta hasta hacerla prácticamente inviable, la optimización del posicionamiento.

Insisto que no se trata de rediseñar el web, sí en cambio de realizar modificaciones o adaptaciones en las páginas, conservando el concepto del web y la inversión realizada.

En algunos casos excepcionales es necesario rediseñar toda la web, pero aún es estos casos se pueden planificar otras estrategias de promoción que no se apoyen exclusivamente en los buscadores.

Estos factores “on the page” son tan importantes que recibimos peticiones de consultoría o asesoría del web cuando está en fase de desarrollo y prototipo. Nuestra aportación en esta fase del proyecto le permite al diseñador continuar su trabajo con la tranquilidad de que no se van a perjudicar las oportunidades del web en los buscadores una vez se publique la web, además de que le ahorra al cliente costes futuros de optimización o adaptación.

Factores “off the page”.

El factor externo a la página se refiere a la cantidad y “calidad” de los enlaces desde otras páginas fuera del web.

Este tipo de optimización ya no incide en la página, y de hecho se puede realizar este trabajo sin acceder para nada a ella, aunque requiere igualmente de conocimientos estratégicos sobre cómo conseguir los enlaces, qué enlaces interesan más, cómo se deben editar, etc.
Como os he dicho antes, he podido comprobar cómo algunas empresas que se dedican profesionalmente al marketing para buscadores realizan cambios extraños (muchas veces totalmente estériles) generan páginas nuevas o trabajan enlaces en páginas ficticias o sin ninguna credibilidad para Google.

Te recomiendo que si deseas conocer qué puedes exigir a un profesional SEO o lo que debe despertar tu desconfianza, no hay un resumen mejor que el que Google ha preparado para ahorrar disgustos a los webmaster.

Espero que estas líneas te habrán ayudado a entender un poco mejor la complejidad y la dificultad de unas tareas que cada vez requieren de mayor especialización.

Por lo que respecta a nosotros y nuestro enfoque, estas son nuestras reglas de oro :

- el tráfico no es el objetivo FINAL de los trabajos de optimización de tu web para mayor visibilidad en buscadores, los resultados que te proporcione el web SI.

- no sirve de nada el tráfico atraído por engaños o técnicas fraudulentas, sólo proporciona resultados a muy corto plazo y en cambio puede perjudicar gravemente las expectativas de tráfico futuro (Google penaliza los dominios que aplican intensivamente técnicas de manipulación o de engaño al robot).

- aunque la estrategia de maximización de tráfico desde buscadores sigue siendo efectiva, no es la única manera de conseguir resultados para el web. Cada web debe personalizar su propia estrategia según los objetivos del proyecto web, sus recursos y la competencia así como adaptarla periódicamente a la variabilidad del entorno.

  Autor: Magaly Benitez
http://www.poliedric.com/docs/masseo.htm