Las Ocho Maneras Esenciales para la promoción en Internet

Cuando Ud. decide poner en marcha su proyecto en Internet, en multitud de ocasiones es difícil saber como comenzar. Existen gran cantidad de opciones para aumentar la rentabilidad de su negocio, aunque tradicionalmente podríamos centrarnos en ocho conceptos básicos:

1. Motores de búsqueda

Muchas personas, quizá la mayoría, utilizan los motores de búsqueda y los directorios para encontrar información en La Red. Por ello, el primero de los aspectos a tener en cuenta en nuestra promoción es diseñar nuestra estrategia para aparecer bien referenciada en los buscadores, utilizando los elementos de descripción del título y las denominadas Meta Tags. Cuando su web esté preparada, inclúyala en los motores de búsqueda para que los programas automáticos de indexación (Arañas/Spiders) la visiten. Tenga en cuenta también el darla de alta en el directorio más utilizado de Internet, Yahoo!, y para ello no olvide que tanto las normas de alta de una nueva página como el proceso del mismo es más dificultoso y requiere más tiempo. No desespere, y recuerde siempre que Yahoo! Registra millones de visitas diarias, de forma que es casi indispensable estar indexado en él. Sea persistente. Aunque el registro no sea inmediato, lo olvide que puede tardar hasta tres meses en el caso de Yahoo!. Por otro lado, el alta en buscadores ha de realizarse de forma periódica. No deje de actualizarlo cada cierto tiempo.

2. Intercambio de enlaces

La estrategia de enlaces es también esencial en su promoción. Cuantas más páginas en lacen con su sitio web, mayor tráfico atraerá a su “site”. Por otro lado una mayor “popularidad” incidirá en una mejor posición en los motores de búsqueda. La forma más simple de enlazar con su Web es preguntar. Encuentre webs complementarias con la suya y ofrezca intercambiar enlaces. La llave es, por supuesto, tener contenidos interesantes para el otro “site”. Nadie querrá enlazar con un web vacío de interés.

Solicite enlazar con “sites” cercanos a su negocio, así como con las páginas de proveedores de su confianza que no sean especialmente competencia suya. Recuerde que en el mundo de Internet, la creación de comunidad es básica para la expansión. No tema colaborar con otros “Web”, ya que a la postre, será su visitante el que decida su opción de compra, y si bien visitantes suyos accederán a otras páginas, esas otras webs le generarán un tráfico importante y cualificado. Otro método será unirse en un intercambio de banners. Por cada dos banners desplegados en su “site” de otros negocios, uno de sus banners aparecerá en el “site” de otro de los miembros. El más conocido de los programas es http://adnetwork.bcentral.com/ , apoyado por microsoft:

3. Estrategias Virales

En los últimos meses los procesos de promoción a través de e-mail, y mediante la utilización de las relaciones que sus destinatarios tienen con otros están aumentando de forma sorprendente. Es lo que viene denominándose Marketing Viral.: De la misma manera que los virus de ordenador se reproducen de forma piramidal y geométrica, los mensajes utilizando este tipo de estrategias llegan a un segmento cada vez más amplio. El ejemplo más clásico de Marketing Viral es Hotmail.com, el sistema de correo gratuito basado en web. Cada mensaje enviado por e-mail a través de Hotmail lleva incluido un mensaje ofreciendo abrir una cuenta gratuita en Hotmail. De esta forma, los clientes de Hotmail, realizan una promoción gratuita del servicio, que llega directamente a los buzones de correos de miles de personas de los cuales muchos acaban aceptando el trabajar con esta aplicación. Si Ud. puede escribir artículos interesantes, ofrézcalos a otros “Sitios Web” o Boletines Electrónicos. En cada artículo introduzca su firma, y un enlace a su web. Estará promocionando su negocio y atrayendo a visitas demostrándoles que Ud. es un especialista en su tema.

4. Relaciones Públicas

Las relaciones públicas y el contacto con la prensa es otra forma básica de promoción. Si Ud. genera noticias interesantes para los medios de comunicación, estos se harán eco de ellas, y el volumen de tráfico a su web se incrementará inmensamente. No obstante no deje de tener en cuenta que la aparición “gratis” en los medios de comunicación no lo es tanto. Ud. habrá de ofrecer noticias interesantes, verdaderas, y servicios que puedan interesar a la comunidad de internet para que los medios se hagan eco de ellas. No obstante, no deje de comunicar mediante notas de prensa todas sus novedades, de forma que por otro lado se convierta en un generador de contenidos para muchas publicaciones que de otra manera, tal vez no conocieran de su existencia.

5. Medios Tradicionales

No descuide los medios tradicionales de promoción para su website: notas de prensa a medios off-line, publicidad… Una manera muy efectiva de promoción es incluir su dirección web en todas sus comunicaciones, información corporativa, tarjetas de visita, etc. Aunque pensemos en las diferencias del mundo de Internet, muchos de sus posibles visitantes utilizarán los canales tradicionales.

6. Publicidad a través de e-mail

Trate de desarrollar su web corporativa ofreciendo siempre una publicación electrónica enviada a través de e-mail. Su web es un elemento necesariamente más estático que las noticias, eventos e informaciones que día a día se producen. Sea activo con sus visitantes, introdúzcase en sus buzones de e-mail y ofrézcales las últimas novedades que puedan ser de su interés.

La utilización del e-mail para promocionar su negocio es básica para conservar el interés de sus visitantes en su negocio, y volver a visitar su sitio con mayor frecuencia. Haga de sus prioridades el conseguir aumentar su base de datos de suscriptores. Ellos se mantendrán fieles a Ud. durante largo tiempo, siempre que sus contenidos resulten de interés, y día a día ganarán confianza en Ud. Cuando ellos se encuentren dispuestos a realizar una compra, su web ya estará en su mente y sin duda acudirán a ella.

Cuando utilice el correo electrónico tenga siempre mantener sus envíos lo más alejados del SPAM, o correo no solicitado. Siempre realice sus envíos a suscriptores, y deles la oportunidad de renunciar a seguir recibiendo su boletín. Si utiliza los Grupos de Noticias o las Listas de Distribución, hágalo en aquellas cercanas a los objetivos de su negocio y procure que sus mensajes sean algo más que un simple reclamo publicitario.

Evite siempre los envíos masivos de e-mail. Estos violan las leyes del Marketing bajo Permiso. El correo comercial no solicitado es contrario a la tradición de Internet, y de no seguirse esta norma, puede llegar a encontrarse con respuestas de personas realmente enojadas, que bloqueen su servidor y que incluso lleguen a incluirle en alguna lista negra de anunciantes sin escrúpulos.

7. Asociaciones

Extremadamente importante a la hora de promover su negocio so las Asociaciones. En el mundo externo a Internet, los pequeños negocios y PYMES acuden con frecuencia a las Cámaras de Comercio para hacer contactos, conocer negocios cercanos al suyo y posibilidades de socios. En Internet la Asociación es principalmente a través de los Grupos de Noticias y las Listas de Distribución de e-mail. En ellos, los mensajes que se intercambian los miembros del grupo son siempre en torno a un tema común. Es un buen foro en el que participar activamente, contestando dudas, o planteando sus necesidades. Una vez se haya convertido en un participante regular, el resto de miembros apreciarán sus opiniones, y sin duda visitarán su “Site” con frecuencia para tener una imagen de su interlocutor. Recuerde siempre mantenerse fiel al temario de los grupos y las listas, y no deje nunca de incluir su firma, en la que haga constar su e-mail y su dirección URL.

8. Publicidad pagada

Hasta el momento hemos hablado de 8 formas de promocionar su negocio prácticamente gratuitas, con la posible excepción del posicionamiento en algunos buscadores. A pesar de ello, no debe de dejar de ser consciente de que para llegar a un mayor número de personas a través de Internet Ud. deba realizar una campaña de publicidad. Para ello hay distintas posibilidades:

* Campañas de Banners: Suelen venderse en CPM (Coste por mil clics) y los costes oscilan entre las 13 y las 20 pesetas. No obstante, y tras la caída en los últimos tiempos de la tasa de click-throuh a niveles de 0,5 % puede llegar a resultar una forma de promoción excesivamente cara. Recuerde que primero ha de atraer al visitante a su “site” y luego habrá de convencerle para que realice una compra. Estudie el coste de la primera compra frente al gasto que le ha supuesto la atracción, ahora bien, sin olvidar que una vez realizada la primera compra será más fácil que el cliente vuelva a su sitio web y siga realizando sucesivas compras.

* Pago por aparición en Portales: Algunos portales ofrecen la posibilidad de aparecer en lugares destacados. Esta es una buena forma de aumentar las visitas a su web, siempre que Ud. estudie a fondo la categoría en la que quiere aparecer destacado

 Sponsorización: Bajo los términos a los que se llegue en acuerdo, en sitios web o boletines electrónicos

* Programas de Asociados: Ud. puede firmar acuerdos con otros webs que incluyan un enlace a su página. Si se realiza una venta a un cliente proveniente del web asociado, éste gana una comisión, que puede situarse entre un 5 % a un 15 % del valor final de la venta, o tratarse de una cantidad fija. Esta puede ser una manera cómoda y fácil de anunciarse, y por otro lado Ud. se garantiza de pagar tan solo por la venta que se realice en su “site”.

* Publicidad en Boletines electrónicos: Sin duda hay decenas de e-zines que pueden estar dispuestos a incluir su publicidad a unos precios realmente económicos. En este caso, las tasas de click-through rondan entre el 1 % y el 3 %, es decir que en algunos casos están superando holgadamente las campañas de banners

* Pago por publicidad solicitada: En los últimos meses han surgido modelos de colaboración con “Sites” que ofrecen la posibilidad de enviar publicidad a personas dispuestas a leerla. A cambio reciben una recompensa económica. Es un sistema realmente novedoso aunque sin duda habrá que esperar para ver los resultados reales en términos de beneficios para el anunciante.

Por supuesto existen otras muchas formas de promocionar su web site, y será a lo largo de los siguientes artículos cuando vayamos profundizando en todas ellas.

Autor: Marketalia
http://www.marketalia.com/articulos/000003.html

21 trucos SEO, según Matt Cutts

Gracias a Ojobuscador nos llega la traducción del interesante artículo 21 Great SEO Tips From Google’s Matt Cutts:

1. Es mejor usar guiones que “guiones bajos” en las URL’s
2. Es mejor no usar redirecciones JavaScript
3. Google actualiza su índice constantemente
4. Esisten sistemas de detección de colores iguales (o muy cercanos) que el fondo
5. Los enlaces que se venden devalúan los sitios web
6. Google no puede acceder a zonas de registrados… así que “dale algo” como entradilla
7. Si usas Flash, haz una versión HTML y bloquea la flash con los robots.txt
8. Utiliza fiesdly URL’s con texto comprensible (sin pasarse)
9. Cada página ha de tener su propio título
10. Minimizar el número de redirecciones hasta llegar a una URL
11. Minimizar el número de parámetros de una URL
12. No usar el parámetro “id=…” o de sesiones
13. Google noconsidera de calidad los enlaces comprados para aumentar PageRank
14. Los “malos” SEO’s pueden ser recelosos a usar Analytics.
15. Google no está a favor de la compra-venta de enlaces
16. Google está enfocando sus sistemas a combatir spam en otros idiomas (no inglés)
17. Las redirecciones 302 se están comenzando a considerar redirecciones 301
18. Se recomienda no usar subdominios con contenido duplicado, y usar redirecciones 301 para corregirlo.
19. No usar la herramienta para eliminar dominios de Google para quitar un dominio canónico
20. Los buscadores pueden hacer tareas para solucionar la canonicación o quitar las sesiones de foros
21. Mucha gente usa error 404 (webs que pueden volver) contra el error 410 (webs que no van a volver)

Autor: Matt Cutts
http://www.ojobuscador.com

Estrategia para mejorar la Popularidad Web

Conseguir enlaces es una de las tareas más laboriosas y aburridas del posicionamiento en buscadores. En ocasiones, se convierte en un trabajo monótono y repetitivo, que en la mayor parte de los casos, no tiene demasiado éxito. Se intentarán describir las formas más comunes de buscar enlaces de nuestro interés, con la idea de mejorar el posicionamiento para búsquedas concretas. No hay ningún caso especial, ni ninguna fórmula mágica, sin horas de dedicación para la construcción de nuestra popularidad web, esta estrategia fallará, como cualquier otra. No es necesario seguir los pasos 1 a 1 por el tiempo que esto podría llevar, pero para un éxito en las búsquedas más competitivas, sería recomendable seguir todos los puntos, localizando todos los enlaces posibles.

Popularidad y Posicionamiento en Buscadores
¿Qué es la Popularidad? En todo este documento la vamos a considerar como el número de enlaces que apunten hacia nuestra web. Este es nuestro objetivo, conseguir páginas que nos apunten. No nos interesa solamente el número de enlaces total (hacia nuestra web) de una manera bruta, intentaremos dar prioridad a una serie de enlaces que nos van a ser más beneficiosos que otros. Rechazaremos todos aquellos enlaces fáciles, aunque la competencia los tenga. Por enlaces fáciles nos vamos a referir a: weblogs, libros de visitas, comentarios sin sentido en cualquier medio que permita hacerlo, intervenciones sin aportar nada en foros con objeto de promocionar nuestras webs y FFAs, entre otros. Probablemente cuando analicemos los enlaces de la competencia nos encontraremos con muchos enlaces de este estilo, enlaces fáciles. Nuestro objetivo no es construir una popularidad a cualquier precio, lo nuestro será construir una Popularidad Web Estable, basada en todo tipo de enlaces (a excepción de los mencionados) y, muy especialmente, en enlaces de calidad.

¿Qué es un enlace de calidad?
Todo enlace que está fuertemente ligado con los contenidos de nuestra web, si el enlace está en una página reconocida, que tiene buenos resultados en las búsquedas que nos interesan, será todavía más válido. ¿Por qué una popularidad web estable? Los buscadores cambian sus algoritmos continuamente, haciendo pequeñas modificaciones o incluso grandes cambios, no hay más que ver el reciente caso de Google. Una popularidad web basada en enlaces fáciles, posiblemente nos funcione hoy en algunos buscadores, pero no será válida en todos, y en un futuro próximo podríamos vernos perjudicados. Los buscadores tienden a valorar cada vez menos, o incluso nada, este tipo de enlaces, que son muy utilizados para alterar los resultados de sus algoritmos. Una popularidad web estable va a ser aquella que nos permita sobrevivir a lo largo del tiempo a los cambios de los buscadores. Nuestro objetivo deberá ser únicamente posicionarnos con estabilidad en los resultados de búsqueda. La estrategia de posicionamiento mediante contrucción de popularidad que sigue a continuación, persigue exclusivamente esto.

Sobreviviendo al Nuevo Google
Mucho se ha dicho sobre la forma de proceder del nuevo algoritmo de Google, cualquiera que sea el sistema utilizado: Hilltop, TSPR, cualquier otro o incluso una mezcla de varios, lo que parece haber cobrado una enorme importancia es el hecho de tener una popularidad web consistente. Y digo consistente, no estable. Hay muchas webs que han sobrevivido al nuevo algoritmo a pesar de estar basado su posicionamiento en técnicas no consideradas del todo éticas por el buscador, muchas páginas que basan su posicionamiento en firmar libros de visitas y weblogs. Estos enlaces cuentan, y cuando tenemos muchos y además combinados con otros muchos enlaces de otro tipo de webs, ya sean relacionadas con nuestro tema o no, parece que la popularidad de esas webs es consistente, resistente al nuevo algoritmo. Esto sucede especialmente en páginas web con muchísimos enlaces. Si estos enlaces en su mayoría están combinados con el anchor text adecuado, el posicionamiento mejorará todavía más. ¿Qué problema tiene esta popularidad? No es estable, las páginas posicionadas de esta forma, posiblemente el año que viene no sigan en el TOP10 de las búsquedas paras las que fueron optimizadas. Conseguir ese gran número de enlaces fáciles lleva tiempo, si podemos tener un posicionamiento web más estable, con sólo la cuarta de los enlaces, un posicionamiento web mejor visto y basado en enlaces de calidad, deberíamos apostar por rechazar cualquier tipo de popularidad – por consistente que sea – que esté basada en técnicas mal vistas y que no nos proporcione estabilidad en las búsquedas.

En varias búsquedas que he analizado recientemente (“diseño web”, “posicionamiento en buscadores”, “alta en buscadores”), se puede observar que las páginas con un peor tema, necesitan un número de enlaces muy superior (así por encima, 4 veces más, como mínimo), para tener mejores resultados que páginas con un mejor tema. El tema, además de medirse por los contenidos de las webs, está muy relacionado con quién nos enlaza y a quién enlazamos. Se puede utilizar el comando related:www.dominio.com de google, y observar si las páginas que se muestran son de nuestra temática o no. Hay muchos casos, páginas a las que no les sale ninguna web relacionada con su tema con ese comando, este grupo de páginas para posicionarse por búsquedas relacionadas, necesitará un número de enlaces entrantes de otras páginas (y con el anchor text adecuado) muy superior a aquellas webs que muestren con el comando related páginas fuertemente ligadas al tema o temas de los contenidos de la página. Otra opción para ver más o menos cual es el tema de nuestra web, es usar los anuncios de Adsense que se generan para una página web concreta. Normalmente salen 5 cuadros, de esta forma se puede hacer una media del número de cuadros que suelen salir relacionados con la búsqueda que estamos analizando, si el número de cuadros es menor de 3 o incluso 2, el tema de esa web no será demasiado bueno. Si el número de anuncios que están relacionados con los contenidos de nuestra web es superior a 3 o 4, nuestro tema estará bien definido. Lo ideal, claro está, y que debería ser, es un 5. Que los 5 cuadros de Adsense anuncien páginas ligadas a los contenidos de nuestra web. Este es otro de nuestros objetivos, y uno de los síntomas de que nuestra popularidad web es estable.

Una Authority suele ser una página con muchos enlaces entrantes desde otras que están ligadas con sus contenidos. Un Hub además de muchos entrantes tiene enlaces salientes, los directorios importantes suelen cumplir esto en algunas de sus categorias. Tanto Hubs como Authorities, parecen tener resultados positivos en el nuevo google. El número de enlaces relacionados con sus contenidos puede ser un claro indicativo del motivo. Nos interesan los enlaces de Authorities y Hubs, por encima de cualquier otro.

Método para una Popularidad Web Estable
Antes de centrarnos en esta estrategia de construcción de enlaces deberemos seleccionar un grupo de las búsquedas más competitivas que nos interesen. Un número entre 3 y 5 palabras claves suele ser adecuado, para el resto de búsquedas posiblemente tengamos buenos resultados si conseguimos muchos enlaces en función de las keywords más complicadas. Además, antes de empezar a darnos de alta en una página tras otra, a solicitar intercambios e inclusiones de nuestra web, deberemos plantearnos una estrategia de anchor text. Para cada una de las palabras clave tener variantes de anchor text, que no todos sean iguales. Por ejemplo, si tengo una página de la web optimizada para “diseño web”, otra para “alta en buscadores” y otra para “posicionamiento en buscadores”, podría utilizar los siguientes anchor text, para dar alta la web en diferentes sitios:

Para la página optimizada para diseño web, seguiríamos algo así:

Diseño Web Diseño Web España Diseño Web nombre_empresa nombre_empresa
Para la página optimizada para Alta en Buscadores, seguiríamos algo así:

Alta en Buscadores Alta en Buscadores España Alta en Buscadores nombre_empresa nombre_empresa
Para la página optimizada para Posicionamiento en Buscadores, seguiríamos algo así:

Posicionamiento en Buscadores Posicionamiento en Buscadores España Posicionamiento en Buscadores nombre_empresa nombre_empresa

Cada uno escogería los anchor text como le sean adecuados, entre 3 y 5 variantes por cadena de búsqueda.

Alta en los Principales Buscadores
Deberíamos empezar por esto, aunque en la mayor parte de los casos no es necesario darse de alta en los buscadores más importantes, alguno puede incluirnos antes por el hecho de apuntarnos en su sistema de inclusión de URLs. No debemos olvidarnos de Altavista, Alltheweb, Yahoo! y sobre todo los más importantes que haya en nuestro ámbito geográfico. También se puede probar algún sistema de pago por inclusión, aunque en principio nos estamos centrando en sistemas gratuitos.

Alta en los Principales Directorios
Este paso no deberíamos saltarlo nunca. Es obligatorio darse de alta en DMOZ y el directorio de Yahoo!. Sólo esos dos, a lo largo del tiempo, nos darán muchos enlaces válidos. Debemos pensar cuidadosamente el anchor text y la descripción con la que nos daremos de alta en esos dos directorios, ya que a la larga habrá decenas de sitios que utilicen esas descripciones y los propios Google y Yahoo! para mostrarnos en sus búsquedas. Estos no son los únicos directorios importantes, tenemos también terra entre otros y todos aquellos locales en los que podamos añadirnos.

Alta en Todos los Directorios Temáticos y Especializados
Directorios y Buscadores especializados, posiblemente sean Authorities o Hubs en el tema. O bien grandes portales temáticos relacionados con la web, que suelen ser bien conocidos e importantes, estos enlaces serán de los más importantes y no debemos desistir en encontrar todos los que podamos localizar, y controlar las inclusiones, escogiendo las categorías más adecuadas.

Búsqueda de Enlaces Relevantes
Se puede utilizar google y algunas búsquedas como las que siguen para encontrar páginas relevantes dónde poder añadirnos:

intitle:”keyword” +”add url” intitle:”keyword” +”submit url” intitle:”keyword” +añadir web intitle:”keyword” +añadir tu web inurl:addurl +keyword inurl:submiturl +keyword …
Búsqueda de Todos los enlaces de la Competencia
Empezamos por una de las palabras clave seleccionadas. La buscamos en Google y debemos decidirnos por un conjunto de resultados, para búsquedas poco competitivas los 10 primeros serán suficientes, para búsquedas mas complicadas los 30 primeros, o incluso los 100 si fuese necesario, podría ser adecuado. Nuestra estrategia para conseguir enlaces, se basará en analizar los enlaces de las otras webs e ir incluyéndonos en todas las webs en las que nos esté permitido y sean relevantes, o por lo menos, que no sean enlaces fáciles.

Links de la Competencia en Google
Link:www.competencia.com : Una vez seleccionado el conjunto de resultados con el que vamos a trabajar, pongamos 10, utilizamos el comando link para ver los enlaces que lista google para esas páginas. Como por regla general, con el comando link Google lista páginas de un PageRank 4 o más, las páginas que vayamos encontrando serán en su mayoría más importantes que las que localicemos en los puntos posteriores. Por eso debemos centrarnos en conseguir todos los enlaces de este tipo que podamos, especialmente los relevantes, y de nuevo, rechazando los enlaces fáciles. Si creemos que no son suficientes podemos aumentar el conjunto de webs que hemos seleccionado para analizar. Intenta conseguir más enlaces que el resto, aunque si son de páginas con contenidos relacionados, posiblemente hagan falta muchos menos.

Links de la Competencia en otros Buscadores
Dado que Google no muestra todos con el comando link, podemos, opcionalmente, acudir a otro buscadores, y realizar el mismo análisis y búsqueda de enlaces que en el punto anterior, pero en buscadores como Altavista, Alltheweb o Yahoo!.

Páginas que salen en el Related de la Competencia
Como Google se basa mucho en la comunicación entre páginas para establecer las relaciones de las que salen con el comando related, lo más probable, es que una página que salga en el related:www.dominio.com de la competencia, tenga algún tipo de enlace a una página relacionada con las búsquedas para las que queremos optimizar, y de ahí, se puede quitar algún enlace interesante. De todas formas, este punto es de los menos importantes, en algunos casos, puede ser una auténtica pérdida de tiempo.

Referencias a la URL de la Competencia
“www.+competencia.+com” : De esta forma se nos listarán todas las webs en las que se hace referencia a las URLs de las páginas de la competencia. Miraremos todas las páginas que se listan para el conjunto de webs seleccionadas, si hemos seleccionado 10, buscaríamos las referencias a las URLs de las 10 primeras páginas que se listan para la búsqueda que nos interesa. Entre ese gran número de páginas que se pueden listar encontraremos muchísimas donde poder incluir nuestra web, pero también muchísimas que no serán nada interesantes o en las que no nos podamos incluír. En cualquier caso, este es uno de los mejores métodos para encontrar páginas dónde darnos de alta, y que puedan estar dando valor a las webs que tenemos como objetivo superar en la búsqueda. Intenta conseguir más referencias que la mayoría de las otras webs a las que quieres superar en una búsqueda.

Referencias por Nombre a la Competencia
Siguiendo con el proceder de los dos puntos inmediatamente anteriores, para un conjunto de webs que tengan un nombre único, realizaremos una búsqueda de ese nombre, y nos saldrán páginas que hablen de esa web, que tengan referencias, y alguna, no muchas, que tenga algún enlace y en la que podamos añadirnos. Por ejemplo, si una empresa se llama “TrafiWeb” posiblemente todas las referencias con ese nombre en Internet, hagan referencia a esa empresa. Claro está, esto no es válido en todos los casos, no todos los nombres son únicos.

Compra de Enlaces Relevantes
En un mercado español, no suele darse el caso, pero hay búsquedas realmente muy competitivas y en las que la compra de algún enlace puede ser interesante para mejorar nuestros resultados. Si decidimos comprar un enlace, debería ser siempre a una de las webs mejor posicionadas y analizar cuánto tiempo podremos mantener ese enlace. Una cosa es comprar un enlace definitivamente, con lo que habría que hacer un desembolso económico inicial pero nada más, como puede ser algún enlace en un directorio temático importante, y otra cosa, es comprar un enlace en una web en la que paguemos cada 2 ó 3 meses una cantidad de dinero, posiblemente llegará el día en que ese enlace dejemos de pagarlo y desaparezca. Esto no es más que una popularidad web temporal, completamente artificial.

Intercambio de Enlaces con la Competencia
El intercambio de enlaces entre páginas con contenidos semejantes puede ser beneficioso para ambos. La mayoría no aceptarán por diferentes motivos. La última vez que hice algo por el estilo sólo un 2% aceptó un intercambio de enlaces, pero es una posibilidad que está ahí, que da trabajo, pero también buenos beneficios, y que si todo lo anterior no nos llega, podemos complementarlo con intercambios con webs de contenidos útiles o relacionados con la nuestra. No debemos tener miedo a colocar un enlace a otras webs que estén por encima de la nuestra en los resultados, en muchos casos puede ser hasta beneficioso, no sólo para el usuario, también en el posicionamiento.

La importancia de los contenidos
Todo lo anterior puede ser una gran pérdida de tiempo si nuestra web no tiene contenidos. La web debe ser tan útil para el internauta como lo es la mejor de las otras webs que intentamos superar en los resultados. Una web que no aporta nada al usuario estará siempre destinada a perder puestos. La renovación de contenidos de gran utilidad es una de las mejores formas para que una web no se pierda en las serps a lo largo del tiempo.

Fuente: WebTaller 
Autor: Fran Fernández
http://www.xeoweb.com

Psicoanalizando a Google

PageRank: Valor numérico otorgado por Google, según el número de links que apuntan a una web y su importancia. Es equivalente a la popularidad de una web.
WebRanking: Posición que otorga Google a una web en la búsqueda de determinada(s) palabra(s).
Es bastante frecuente confundir PageRank (popularidad de un sitio web) y WebRanking (posicionamiento en los resultados de un sitio web), cuando no es lo mismo. Otro de los errores fundamentales es creer que para aparecer o mejorar la posición en los resultados de una web en una búsqueda se necesita un PageRank alto, lo que no es del todo cierto.

El PageRank es uno de los valores que se usa para el Posicionamiento en los Resultados (WebRanking), ahora bien, no es el valor fundamental.
En el Posicionamiento en los Resultados (WebRanking), Google utiliza un complejo algoritmo (con cientos de factores) para mostrar unos resultados al realizar una búsqueda por determinada palabra o frase.

Entre estos factores se encuentra el PageRank, que es una pequeña parte de esta ecuación. Hay muchos otros factores con más importancia que el Pagerank. El PageRank es una pequeña tuerca dentro del engranaje del Posicionamiento en los Resultados (WebRanking).

Lo que realmente importa para el Posicionamiento en los Resultados (WebRanking) es el CONTENIDO de la web. Como contenido entendemos el texto, los enlaces, imágenes y toda clase de objetos (flash, applets, etc.).

La disposición de este contenido, así como su accesibilidad, ubicación o cuan descriptivo es el texto es lo que realmente valora Google. Google filtra los resultados, puntuando positivamente a las webs que se acercan a sus directrices y negativamente a las que se alejan.

Mientras tanto, el PageRank o popularidad en la web nos dice cuan conocida es nuestra web en Internet, puesto que cuanto más links nos apunten se supone que seremos más conocidos. Sin embargo como comentaba anteriormente el Pagerank no es un valor fundamental a la hora del Posicionamiento en los Resultados(WebRanking).

De hecho, si realizamos una búsqueda por una palabra, veremos como se muestran páginas con PageRank bajo antes que otras con un PageRank más alto.

Un buen ejemplo de ello es la búsqueda de la palabra TORNILLOS. Los primeros resultados pertenecen a webs con un PageRank 2 o 1, mientras que si pasamos a la segunda página de resultados, el PageRank sube a 4 e incluso a 6.

Este funcionamiento es beneficioso para los usuarios, pues si las búsquedas estuviesen determinadas por el PageRank, solamente encontraríamos webs conocidas. Esto sería un error prque dejaría fuera a toda web desconocida aunuqe tuviese mejor contenido.

El PageRank si nos ayudará a que Google nos indexe más fácilmente. Google busca nuevo contenido en la web diariamente mediante el GoogleBot (robot de google encargado de rastrear la red en busca de nuevos contenidos), por lo que si encuentra webs apuntando a la nuestra nos localizará más rápida y fácilmente, lo que también se traduce en visitas.

Para finalizar, es importante destacar que el PageRank y el Posicionamiento en los Resultados (WebRanking) son valores cambiantes, ya que desde Google se trabaja constantemente para ofrecer mejores resultados, así como también influye el nuevo contenido introducido diariamente en la red.
*NOTA: Estas definiciones no han sido otorgadas por Google, y las formulas extendidas y reales no se conocen fuera de la compañía californiana, lo que ayuda a mantener la confusión entre ambos términos.

Autor: Lander Muruaga
http://www.alzado.org/articulo.php?id_art=557